한국 전자상거래 세계 점유율 2.5% 차지
1위는 중국, 2위 미국·3위 영국·4위 일본
미국·독일·스웨덴 시장 분석·진출 전략 제공
20일 중소벤처기업진흥공단(중진공)이 발표한 ‘글로벌 이커머스 HOT 리포트’에 따르면 지난해 한국의 세계 전자상거래 소매 판매 점유율은 2.5%로, 순위로는 5위를 기록했다.
1위는 중국으로 점유율 52.1%를 차지했다. 이어 미국(19.0%), 영국(4.8%), 일본(3.0%) 순이었다. 한국의 뒤를 이은 국가는 독일(2.1%), 프랑스(1.6%), 인도(1.4%), 캐나다(1.3%), 브라질(0.8%) 등이었다. 중진공은 시장조사 업체 이마케터의 자료를 인용해 이 같은 수치를 발표했다.
미국은 높은 가처분 소득을 가진 소비자들이 많으며, 니즈도 다양한 것이 특징이다. 중진공은 “미국에는 세계 인구의 35%가 이용하는 아마존을 비롯해, 윌마트, 이베이, 애플 등 다양한 유형의 플랫폼이 있다”며 “플랫폼별 특성에 맞는 시장 진출 지원 서비스를 활용할 필요가 있다”고 설명했다.
스웨덴의 전자상거래 시장 규모는 160억 달러 수준으로, 북유럽 국가에서 가장 큰 시장이다. 대형 플랫폼 기업이 우세한 다른 국가와 달리 이케아, H&M 등 카테고리별로 특화한 전자상거래 업체가 시장을 분산 점유하고 있어 진출 시 플랫폼별 특징에 대한 조사가 필요하다.