지난 3분기(7~9월) 매출과 영업적자 모두 큰 폭으로 늘어난 전자상거래(이커머스) 업계 '출혈 경쟁'이 이번 4분기(10~12월)에 변곡점을 맞게 될 지 관심이 쏠린다. 신세계그룹 이마트가 이베이코리아 인수를 마무리하면서 시장 점유율 2위로 올라선다. 시장 1위 네이버는 일본 진출을 본격화했고, 쿠팡은 미국 상장으로 확보한 실탄을 '로켓배송' 경쟁력 강화에 쏟아붓고 있다.