온라인 통한 명품 구매가 늘어나면서, 이커머스 명품 판매 업체들이 자사 판매 제품이 진품임을 알리는 마케팅에 열을 올리고 있다. 소비자들이 직접 매장을 찾지 않고 명품을 구매할 때 해당 제품이 진품인지 여부를 알고 싶어하는 경우가 많아지자, 각종 모니터링 제도나 디지털 보증서 발급 등을 내세우며 소비자를 안심 시키려는 전략을 쓰고 있는 것이다.