기업공개(IPO)를 앞두고 있는 SSG닷컴과 오아시스마켓에 이어 마켓컬리도 오픈마켓 시장 진출을 예고하면서 후발주자들의 도전이 성공할 수 있을지 주목된다. 오픈마켓 서비스로 상품 구색과 거래액을 늘리면 몸집 불리기에는 유리하지만, 선두주자 수준에 도달하기까지 감수해야 하는 마케팅 비용이 만만치 않아 적자폭이 더욱 확대될 수 있다는 지적이 나온다.