국내 이커머스 시장 주도권을 잡기 위해 네이버와 쿠팡이 몸집을 더 키우고 있다. 네이버는 유통-물류 기업들과의 혈맹을 통해 시장을 확대해나가고 있고, 쿠팡 또한 끊임없는 물류센터 투자와 함께 신선식품이나 배달 서비스 등 신사업도 확대 중이다.