국내 이커머스 업계 '양강'인 쿠팡과 네이버의 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 쿠팡은 '독자적인' 경쟁력 강화에 집중하고 있다. 반면 네이버는 플랫폼 업체의 특성을 살려 '연합' 전략으로 대응하고 있다. 최근 주목받는 '풀필먼트 서비스'를 구축하는 데에도 각자의 특징이 고스란히 반영되고 있다.