11번가와 아마존 연대의 합작 전자 상거래서비스 탄생에 업계의 기대가 커지는 분위기다. 지난해 11월 양사 협력 소식이 전해진 이후 구체적인 협력 방안이 공개되지 않고 있지만, 이커머스 업계를 중심으로 업체 간 '합종연횡'이 활발하게 전개되는 만큼 합작 시너지에 초점을 맞춘 새로운 형태의 비즈니스 모델이 윤곽을 드러낼 것이란 전망이 나온다.