유통업계에 불어닥친 라이브방송(라방) 열풍에 '방송 판매' 원조 격인 홈쇼핑 업계의 고민이 커지는 분위기다. 온라인쇼핑 채널을 넘어 오프라인 유통 업체까지 패션, 뷰티, 리빙 등 다양한 분야에서 라방 마케팅을 강화하고 나서면서 수요 확보 경쟁이 더욱 치열해졌기 때문이다.