이커머스 업계가 ‘당일배송’ 서비스로 쿠팡에 맞선다. 당일배송은 온라인 주문한 당일 상품이 도착하는 서비스다. 자정 전 주문하면 다음날 도착하는 쿠팡의 ‘로켓배송’보다 배송 시간을 단축한 것이다. 로켓배송으로 급성장한 쿠팡과 직접 경쟁을 피하는 동시에 새로운 구매 수요를 잡겠다는 전략으로 풀이된다.