네이버와 카카오가 10조원 대 실시간 전자상거래(라이브 커머스) 시장을 놓고 격돌하고 있다. 전체 온라인 쇼핑 시장에서 라이브 커머스가 차지하는 비율은 약 2% 안팎으로 추정되지만, 구매 전환율은 20%에 이른다는 점에서 성장 잠재력이 높기 때문이다. 시장조사업체 아이리서치(iResearch)에 따르면 △전통 커머스 구매 전환율 0.37% △소셜 커머스 구매 전환율 6~10% △상위 라이브 커머스 구매 전환율 20%로 추산된다.