외형 성장과 수익성 개선은 모든 기업이 추구하는 목표다. 통상 일정 수준 이상 매출이 늘면 수익성도 개선된다. 고정비가 줄어 이익률이 좋아지는 규모의 경제 효과가 나타나기 때문이다. 현실에선 새로운 경쟁자의 출현과 같은 변덕스러운 시장 상황에 전략적으로 대응해야 하는 터라 두 마리 토끼 잡기란 말처럼 쉽지는 않다.