이커머스에서 ‘전 세계 최초’, ‘온라인 최초’로 판매하는 단독 화장품들이 늘고 있다. 백화점에 인기 있는 명품 매장이 있듯이, 이커머스 안에서도 소비자 유입을 위해 신상·한정판 명품 화장품을 유치하는 것이다. 최근에는 화장품뿐만 아니라 1000만원 넘는 시계까지 한정 판매하는 등 판매 영역이 넓어지고 있다.