신세계그룹 이마트가 이베이코리아를 인수하면서 국내 이커머스 시장판도 변화가 예상되는 가운데, 이커머스 기업들도 나름의 살길을 분주하게 찾고 있다. 당초 롯데는 신세계와 함께 이베이코리아 인수에 적극적인 모습을 보였으나, 인수를 통해 거래액을 키우는 것보단, 양적 성장에 집중하자는 뜻에 예상보다 적은 인수가를 내놓으며 사실상 발을 뺀 상태다.