이완신 롯데홈쇼핑 대표(사진·60)가 급성장하는 라이브커머스 시장에 대응하기 위해 미디어커머스 역량 강화에 사활을 걸고 있다. 업계 최초로 자신의 이름을 내건 유튜브 채널을 열고 직접 얼굴까지 내비치며 공을 들이고 있다.