네이버와 쿠팡 등 종합 e커머스 업체들이 버티컬 플랫폼 시장 잠식에 나섰다. 특정 상품 카테고리에 특화된 버티컬 플랫폼들이 뚜렷한 성장세를 보이자 종합몰들이 잇달아 이들의 영역을 넘보며 경쟁력 강화에 나서고 있는 것이다.