쿠팡에 대항해 신세계와 CJ대한통운, 네이버가 결성한 삼각동맹의 실체가 점차 윤곽을 드러내고 있다. 그간 신선식품이 약했던 네이버의 상품 부문은 이마트가, 전국 물류 유통망은 CJ대한통운이 담당하는 등 네이버를 중심으로 물류와 상품을 결합하는 형태로 사업을 구체화하고 있다.