한때 국내 온라인 시장을 주도하던 이커머스 1세대가 연이어 새 주인을 찾으며 온라인몰 지형이 빠르게 재편되고 있다. 자금력이 풍부한 대형 기업과 전폭적 투자를 받으며 성장하는 전문몰 사이에서 11번가·위메프·티몬 등 중견 플랫폼들 차별화 전략이 더욱 절실해지고 있다.