11번가가 SK텔레콤과 아마존과의 협업을 통해 구독 시장에 뛰어들면서 올 하반기 이커머스 업계 간의 시장 선점 경쟁이 본격화 되고 있다. 타 경쟁 업체와는 차별화된 멤버십 등을 앞세워 안정적인 수익 확보가 가능한 데다 이용자를 플랫폼에 묶어두는 락인(Lock-in) 효과도 기대할 수 있어 구독경제 시장의 성장세는 더욱 가팔라질 전망이다.