이커머스 업계가 신선식품 배송시장을 두고 치열하게 경쟁하고 있다. 신선식품 새벽배송을 주도해온 마켓컬리가 수도권에 국한돼온 새벽배송을 연내 전국으로 확대하겠다고 공언하면서다. 이커머스 업체들은 콜드체인 확대 및 기존 오프라인 거점을 활용한 당일배송에 사활을 걸고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 커진 온라인 신선식품 시장을 선점하려는 무한 경쟁이 시작된 셈이다.