마켓컬리는 2015년 국내 최초로 신선 식품 새벽배송 서비스를 도입하면서 온라인 유통 시장의 판을 뒤흔든 게임 체인지다. 밤 11시까지 주문하면 다음 날 오전 7시 전까지 배송해 주는 마켓컬리의 샛별배송(새벽 배송) 서비스는 출시 5년 만에 회원 380만 명을 모았다.