달걀, 채소, 육류 등 신선식품까지 온라인을 활용해 장을 보는 게 일상화되면서 새벽배송 시장에 신규 사업자들이 뛰어들고 있다. 온라인 쇼핑의 한 축을 차지하는 네이버를 비롯해 G마켓과 인터파크, 홈쇼핑 업체들까지 모두 새벽배송 서비스에 나섰다.