네이버가 국내 인터넷 기업으로는 처음으로 사용자 주도로 특정 광고를 차단하는 기능을 제공한다. 이용자 검색 환경과 광고 효과를 동시에 개선하는 효과가 기대된다. 네이버는 이달 21일부터 '특정 소재 그만 보기' 기능을 적용한다고 11일 밝혔다. 사용자가 모바일 배너광고에서 'X' 표시를 누르면 해당 광고를 거부하는 사유를 선택할 수 있다.