국내 라이브커머스 시장 경쟁이 치열한 가운데 네이버와 카카오의 누적 거래액이 약 6배가량 차이 나는 것으로 나타났다. 중소상공인(SME) 비중이 높은 네이버는 판매자와 콘텐츠 수가 많은 반면, 카카오는 대형 브랜드사를 중심으로 소수의 방송만 진행하고 있어서다.